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来源：中国经济网 |
撰文：佚名 |
浏览：1464 次 |
发布：2013-12-27 |
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近几年，数字信息技术的迅猛发展，加快了新媒体营销渠道的广泛应用的脚步，而新媒体则以成本低、覆盖广、影响大、行动快等自身优势迅速得到各企业、商家的认可。素有“中国最美十大名山”荣誉称号的庐山，借势尝试新媒体营销方式，利用微信和微博平台，结合庐山景区特点，强力同步推出了多场活动，引起社会广泛关注。
旅游业运用新媒体平台，借助新媒体营销可以为旅游业带来巨大的影响。知情人透露，在12月15日至2014年1月20日期间，庐山利用新媒体工具，线上线下同步举办3场活动，集中传播活动信息。不仅采用了微博转发有奖活动，更是大胆启用微信”幸运大转盘“随机抽奖应用，极大地调动游客的热情和积极性。此外，在庐山景区还举办分享有奖活动，只要在微博或微信分享旅游心得，并附一张照片，即可凭借分享信息到庐山指定地点领取精美礼品，让游山观光之余，更能在游戏中找到乐趣及感受获奖后的喜悦。
网友“喃喃的雪“说：”早就听说庐山雪景美轮美奂，是南方赏雪的最佳圣地，计划着前去瞧瞧，刚好庐山近期搞活动，还有“爱疯5s”奖品助阵，看来我要有玩疯了的节奏了，一定亲身感受下“只愿生在此山中”的感觉。
业内人士表示，庐山方此次巧用新媒体大胆布局，借助日益成熟的移动端媒体，给游客带来全新的体验，或将改变旅游业未来的发展方向。同时，庐山将此次活动与时下最热门的O2O营销模式巧妙结合，通过线上活动吸人眼球，增强目标受众的兴趣，并提高关注度，从而将游客引流至线下，大大增强了活动本身的有效传播率和转化率。此外，本次活动的另一“主力军“——微信平台，利用CRM功能在后台对客户细分管理，为目标受众提供有效的需求信息，在提高庐山与目标受众之间的粘性的基础上，开拓消费通路，实现最大化的信息与实物之间、线上与线下之间的无缝衔接，创建了一个全新的共赢的商业模式。
旅游业受季节影响分为旺季和淡季，旺季时景区人山人海，但是在淡季，却不太理想。其实，在淡季旅游，往往会在景区收获另一番的游览体验，故旅游业的发展更需要交互性与即时性超强的营销渠道的协助推送。而庐山主办方恰恰看到新媒体时代下的旅游前景，开创旅游业又一新的里程碑，成功地将旅游与新媒体结合，即使在淡季也能给游客新的体验。 |
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