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来源：江西日报 |
撰文：崔小毅 吴亲军 练练 |
浏览：1789 次 |
发布：2011-9-26 |
日前，从庐山园门管理局传来喜讯：今年1至8月份，实际购票人数达120万，超过去年全年人数，同比增长40.8%，为庐山有园门票以来的最高纪录；入境旅游人数7.21万人，同比增长15.4%；进山车辆12万余台，同比增长35.46%。今年1至8月，实现旅游总收入近33亿元。
挖掘文化内涵 打造品牌景区
近年来，庐山深入挖掘文化内涵，推出了一系列文化精品工程，进一步做大做强庐山文化品牌。庐山首先与中央电视台合作，共同拍摄10集大型高清人文纪录片《庐山·人文圣山》，并在央视四套、七套、十套、高清频道、英语频道等5个频道播出，产生了良好的社会反响，极大地提升了庐山的知名度和美誉度。其次，今年1月9日，庐山在北京人民大会堂隆重举行《庐山历代诗词全集》首发式。庐山是中国山水诗的发祥地，从2007年开始，庐山组织大量人力物力，整理出版自晋代以来文人墨客以庐山为背景创作的诗词，有16293首，作者达3561人，这样的规模在全国名山大川中名列前茅。
庐山拆除了南北山登山公路沿线的商业广告，布置以庐山诗词为主的公益广告，丰富了来山游客的旅途生活。同时，编辑印刷了《庐山历史上的今天》台历1万余份，免费分发至全山的宾馆饭店，放置在客房中，大受游客欢迎。
此外，庐山还举行中国庐山世界名山大会、中国庐山国际作家写作营等重大活动，并结集出版了《中国国际作家庐山写作营文集》，为庐山文化宝库增光添彩。
改善基础设施 提供优质服务
庐山以项目建设为抓手，大力推进旅游基础设施建设，先后完成庐山南北山园门换乘中心建设，改变了多年以来路边售园门票的历史，缓解了交通压力，方便游客购票进山。同时，投资4000多万元，改造植青路，加固悬索桥，开通庐山环保旅游车，减少庐山核心景区交通拥堵现象，提高了旅行时效，使得游客能参观更多的景区景点。
庐山还修建了五教祈福文化园。五教祈福文化园位于庐山青莲谷旅游区，分为9个景观区，建有大气磅礴的五福门、现代典雅的五福泉、气势恢宏的五福园、古韵悠长的五福桥。在每年新年的第一天，五个教派的代表都将举行撞钟祈福活动。如今，“祈福之旅”已成庐山的精品旅游线路，众多中外游客纷纷慕名前来祈福。
今年，庐山全面开展“优质服务、优良秩序、优美环境、满意在庐山”的“三优一满意”活动，人人是窗口，个个是形象，倡导文明服务，微笑服务。为“让路于游客”，庐山在旅游旺季周末对自有车辆实行单双号限行，缓解旅游交通压力。
为丰富广大游客的夜间娱乐生活，今年7至8月庐山还在牯岭街心公园开办“牯岭之夜音乐节”国际音乐节，菲律宾、南非、澳大利亚、巴西等四国艺术家每晚在这里免费为游客表演。风情万种的菲律宾歌舞、火热激情的桑巴、原始粗犷的非洲部落歌舞、美丽变幻的澳大利亚风情歌舞，让广大游客流连忘返。“牯岭之夜”国际音乐节的举办极大地丰富了庐山的旅游文化生活，成为夏日庐山一道独特的风景。
推出精品线路 健全营销网络
今年，庐山在中央电视台黄金栏目《第一时间》推出庐山形象宣传广告，“火热夏季、清凉庐山”，还在市场营销、旅游产品开发、区域旅游组织打造、提升旅游品牌等方面下工夫，取得了良好效果。
庐山旅游局还主动与省内旅游景区联络，推出精品线路。庐山和婺源旅游股份公司、景德镇古窑民俗博览区三方联合营销，合力打造赣北最具品质的黄金游览线路——“游人文圣山，览瓷都古窑，回梦里老家”；与井冈山、南昌滕王阁结盟，推出精品红色线路，互相输送客源。这些旅游线路的推出，在全国旅游市场中叫得响，吸引了大量的游客。
为健全营销网络，庐山成立旅游营销小分队，深入周边9市客源地城市进行市场宣传推广，配合参加省、市旅游局组织好各项旅游推介活动。同时，通过与当地组团社面对面的沟通了解和情况调查，制订出相应的旅游促销手段，分别与当地50多家组团社签订旅游推广协议，共同推介庐山旅游。
此外，加大网络营销力度。庐山建立专用宣传推广庐山旅游的商务网站，搭建旅游产品销售在线平台，成立呼叫中心，并由专门工作人员为游客提供咨询和预订（售）旅游门票、客房等服务。由于构建起了传统营销与网络营销相互配合支撑的立体经营模式，从而改变了原来被动坐等游客上门的状况，掌握了市场的主动权。 |
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